株式会社マルハン東日本カンパニー様は、2021年に開設した新卒採用サイトのリニューアルを計画していた。開設から3〜4年が経過し、サイト開設当時に掲げた「チャレンジ・挑戦」というテーマが、現在の状況と合わなくなってきたことが背景にある。特に、東日本カンパニーとして新たなパーパスが策定され、採用において求める人物像にも変化が生じていた。以前のサイトは体育会系のハードな印象が強く、現在のパーパスや求める人物像を的確に伝えられていないという課題があった。そこで、企業の「イマ」を正しく伝え、パーパスに共感する質の高いエントリーを確保するため、コンテンツとデザインの全面的な刷新が求められた。