SEOとは、Search Engine Optimizationの略称で、検索エンジン最適化のことです。検索エンジン経由から自社サイトへの流入を増やすために実施するWebマーケティング戦略を意味します。施策を実施することで、特定のキーワードで検索エンジン上位を狙うことができるため、獲得したいターゲットを自社のWebサイトに集客することが可能です。
SEO施策は大まかに分けてホワイトハット、ブラックハットにわけられます。ホワイトハットは、ユーザーに重きを置いたSEO施策で、サイト改善によって検索エンジン上位を狙う手法です。具体的には、Googleがデベロッパーに提供しているWebマスター向けガイドラインに沿ってサイトの改善及びコンテンツの充実を目指します。基本的に、ホワイトハットでSEO対策を実行するのが一般的です。一方、ブラックハットは不正なやり方で検索順位を上げる手法で、現在はペナルティを受けるため、この方法でのSEO対策は推奨されていません。
SEO対策を実施することでユーザーの検索流入を獲得することが可能です。ターゲットを絞ったコンテンツ制作を行うことで見込み顧客を集客できるため、効率的に売上アップを狙える可能性があります。また、施策が成功し、アクセス数が増加すれば、自社サイトの認知度が向上するため、ブランディングできることも利点です。さらに、品質の高いコンテンツを蓄積し、ユーザーに提供することでWebサイト自体が個人・企業の資産になります。
SEOでは、主にGoogleやYahoo、Bingで上位表示を狙う施策です。GoogleとYahooは同じ検索エンジンを使用していますが、Bingは独自の検索エンジンを採用しているため、“GoogleとYahoo”、“Bing”それぞれでわけてSEO対策を実施します。
